Director
D. Mario Castellanos Verdugo
(Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing))
Unidad Promotora
Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
Impartición
Del 05/05/2016 al 08/09/2016
Modalidad
Semipresencial
(Plataforma Virtual US)
Idioma de impartición
Español
Lugar de impartición
Facultad de Turismo y Finanzas
Preinscripción
Del 01/01/2016 al 19/04/2016
Matrícula
Del 01/04/2016 al 19/04/2016
Objetivos
Capacitar al alumno para la ejecución optimizada de una estrategia de analítica web y la realización de informes que faciliten la toma de decisiones.
Competencias
- Realización de auditorías web
- Gestión avanzada y optimización de Google Analytics
- Análisis cualitativo y cuantitativo de datos
- Elaboración de cuadros de mando e informes
Procedimiento de evaluación
Asistencia, Pruebas, Trabajos, proyecto
Requisitos
Requisitos específicos de admisión a los estudios
- Nivel de formación mínima para acceder a estudios universitarios.
- Con carácter excepcional, la Comisión Académica podrá acordar la admisión de aquellos alumnos que no cumpliendo los requisitos de acceso acrediten suficiente experiencia profesional en el ámbito del marketing on-line.
- Conocer los fundamentos básicos de la analítica web.
Módulos / Asignaturas
Modalidad de impartición: Semipresencial
Fechas de inicio-fin: 05/05/2016 - 08/09/2016
Horario: en Mañana y Tarde
Contenido
●Fundamentos de la analítica web:
-Objetivos, indicadores, métricas, Kpi¿s, Dashboards...
-Páginas vista y permanencia en página/site, visitantes nuevos/recurrentes, tasa de rebote, tasa de salida, tasa de conversión, etc
-Procesos de conversión
-Fuentes de tráfico y otros criterios de segmentación
●Funcionalidades básicas de Google Analytics:
-Instalación y configuración de Google Analytics
-Gestión de permisos
-Estructurar una cuenta (vistas)
-Interpretar indicadores y métricas básicas: tasa de rebote, sesiones, etc.
-Crear segmentos
-Crear objetivos
-Crear filtros
-Informes
Modalidad de impartición: Semipresencial
Fechas de inicio-fin: 05/05/2016 - 08/09/2016
Horario: en Tarde
Contenido
● Fundamentos de estadística aplicada a la analítica web
● Lenguaje R I y II
● Excel para analistas web I y II
● Sesión de apoyo / avance
Modalidad de impartición: Semipresencial
Fechas de inicio-fin: 05/05/2016 - 08/09/2016
Horario: en Tarde
Contenido
●Optimización analítica de clickstream I-III:
-Integración de datos: measurement protocol
-Integración de datos: importación
-Configuración y gestión de Embudos de Conversión
-Creación de Segmentos avanzados
-Mapeado de Filtros avanzados
-Expresiones regulares
-API
●Google Tag Manager y gestión de campañas I-II:
-Social analytics
-Seo analytics
-PPC/Ads analytics
-eMail analytics
-Mobile analytics
Modalidad de impartición: Semipresencial
Fechas de inicio-fin: 05/05/2016 - 08/09/2016
Horario: en Tarde
Contenido
●Análisis Cualitativo/Cuantitativo I-II
-Analisis Cuantitativo
-Análisis de segmentos de usuarios
-Big Data - BigQuery
-Análisis Cualitativo
-Voice of Customer
-Testing
●Dashboards e informes
-Fundamentos visualización
-Reporting y automatización
-Tableau
-Gephi
-Google Analytics
Profesorado
Personal Académico
- D. Ángel Francisco Villarejo Ramos . Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
- D. Carlos Ojeda Sánchez - BizDigital
- D. Mario Castellanos Verdugo . Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
Profesorado
- Dª. Anna Solans Pujol - Elisa Interactive
- D. Jaume Pérez Pérez - DBI Havas Media Group
- D. Javier Rondán Cataluña . Universidad de Sevilla . Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing) - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
- D. Joseba López Hervella - Consejería de empleo
- D. Mario Castellanos Verdugo . Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
- Dª. Marta Domínguez De la Concha-Castañeda . Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)