Director
D. Mario Castellanos Verdugo
(Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing))
Unidad Promotora
Departamento de Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
Impartición
Del 17/04/2017 al 15/09/2017
Modalidad
A distancia
(Plataforma Virtual US)
Idioma de impartición
Español
470,00 €
(tasas incluidas)
15,00 ECTS
Prácticas
No
Preinscripción
Del 21/11/2016 al 20/03/2017
Matrícula
Del 01/03/2017 al 20/03/2017
Objetivos
<p><p>Capacitar al alumno para la ejecución optimizada de una estrategia de analítica web a través de la herramienta Google Analytics y la realización de informes eficaces, que faciliten la toma de decisiones en relación a la mejora de la web.</p><p>Curso on-line que te prepara para el manejo de Google Analytics a nivel de certificación Analytics IQ. La realización del curso y la correspondiente titulación expedida por la Universidad no conllevan ningún tipo de certificación oficial de Google. En el curso no se incluye la realización de la prueba oficial para obtener la certificación Analytics IQ de Google.</p><br /></p></p>
Competencias
- Generación e interpretación de informes
- Definición de objetivos de analítica
- Personalización de Google Analytics
- Integración de la analítica web en la estrategia de negocio de la empresa
Procedimiento de evaluación
Pruebas, Trabajos, Foros
Requisitos
Requisitos específicos de admisión a los estudios
- Nivel de formación mínima para acceder a estudios universitarios o experiencia profesional (demostrable) en el ámbito del marketing on-line.
Módulos / Asignaturas
Modalidad de impartición: A distancia
Fechas de inicio-fin: 17/04/2017 - 07/05/2017
Horario: en
Contenido
2 unidades didácticas (semanales):
INTRODUCCIÓN A LA ANALÍTICA WEB
- Para qué sirve la analítica web.
- Conceptos clave de la analítica web.
- Herramientas de medición y análisis de datos web.
INTEGRACIÓN DE LA ANALÍTICA WEB EN LA ESTRATEGIA DE NEGOCIO
- Objetivo y estrategia de una página web.
- Estrategia online y analítica web.
- Diseño del plan de analítica web.
- Dashboards y elaboración de informes.
Modalidad de impartición: A distancia
Fechas de inicio-fin: 08/05/2017 - 04/06/2017
Horario: en
Contenido
4 unidades didácticas (semanales):
CÓMO FUNCIONA GOOGLE ANALYTICS
- Google Analytics vs. Universal Analytics.
- Normativa y aspectos jurídicos.
- Metodología de análisis con Google Analytics.
- Uso estratégico de Google Analytics.
CONCEPTOS CLAVE EN GOOGLE ANALYTICS
- Gestión de cuentas, vistas y propiedades.
- Organización de informes e interpretación de dimensiones/métricas.
- Estrategia y conversión.
LA INTERFACE DE GOOGLE ANALYTICS
- Estructura general de la herramienta.
- Funcionalidades de la página principal.
- Tipología de informes.
- Opciones de personalización.
- Administración de cuentas y usuarios.
FUNCIONALIDADES GENERALES DE GOOGLE ANALYTICS
- Personalización de gráficas y tablas de datos.
- Creación de Paneles.
- Instalación y configuración de widgets.
- Creación de Eventos de Intelligence.
- Diseño de Informes personalizados.
Modalidad de impartición: A distancia
Fechas de inicio-fin: 05/06/2017 - 25/06/2017
Horario: en
Contenido
1 unidad didáctica (3 semanas):
IMPLEMENTACIÓN TÉCNICA DE GOOGLE ANALYTICS
- Configuración de cuentas, propiedades y vistas.
- Implementación de código.
- Data Layer eCommerce.
- Configuración de eventos.
- Configuración buscador web.
- Configuración de informes.
- Creación de segmentos avanzados.
- Creación de Filtros.
- Integración Google Search Console.
- Integración Google Adwords.
REPASO MÓDULOS 1-3 Y EVALUACIÓN
Modalidad de impartición: A distancia
Fechas de inicio-fin: 26/06/2017 - 09/07/2017
Horario: en
Contenido
2 unidades didácticas (semanales):
EL INFORME DE AUDIENCIA
- Dimensiones y captura de datos.
- Variables personalizadas.
- Funcionalidad de Comparativas.
EL INFORME DE ADQUISICIÓN
- Dimensiones y captura de datos.
- Etiquetado UTM para la segmentación de medios.
Modalidad de impartición: A distancia
Fechas de inicio-fin: 10/07/2017 - 23/07/2017
Horario: en
Contenido
2 unidades didácticas (semanales):
EL INFORME DE COMPORTAMIENTO
- Dimensiones y captura de datos.
- Expresiones regulares.
- Análisis de búsqueda en el sitio.
EL INFORME DE CONVERSIÓN
- Dimensiones y captura de datos.
- Configuración de Eventos.
Modalidad de impartición: A distancia
Fechas de inicio-fin: 24/07/2017 - 15/09/2017
Horario: en
Contenido
2 unidades didácticas (semanales):
USOS AVANZADOS DE GOOGLE ANALYTICS
- Modelos de atribución.
- Embudos multicanal.
- Commerce y Social Media.
- Gestión del spam.
PREPARACIÓN CERTIFICACIÓN IQ GOOGLE ANALYTICS
- Repaso de conceptos y prácticas.
- Recomendaciones para la realización del examen de certificación .
Profesorado
Personal Académico
- D. Carlos Ojeda Sánchez - BizDigital
- D. Francisco Javier Caro González . Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
- D. Mario Castellanos Verdugo . Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
Profesorado
- Dª. Ana Isabel Porras Nieto - Freelance
- D. Carlos Ojeda Sánchez - BizDigital
- D. Joseba López Hervella - Consejería de empleo
- Dª. Laybet Colmenares Zamora - Freelance
- Dª. Manuela Vega Vázquez . Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
- Dª. María de los Ángeles Oviedo García . Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
- D. Mario Castellanos Verdugo . Universidad de Sevilla - Administración de Empresas y Comercialización e Investigación de Mercados (Marketing)
- Dª. Miriam Flores Hermoso - EsResiliencia. Diseño y gestión de la presencia online