OBJETIVOS DE LAS ENSEÑANZAS:

1.- Introducción

La comunicación es hoy, más que nunca, una herramienta de primer orden para calibrar el éxito de cualquier institución social. Sin duda, la comunicación constituye el vehículo para la transmisión del conocimiento.

Además, la comunicación es un proceso permanente, resultado de muchas contribuciones colectivas e individuales, así como la consecuencia de un detenido esfuerzo de planificación.

Así, la comunicación política debe nutrirse necesariamente del estudio, del método, de la reflexión y de la investigación. No puede permanecer expuesta al azar de la improvisión.

La necesaria racionalización de los procesos comunicativos nos obliga siempre, con anterioridad a la formulación de objetivos y a la elección de las metodologías e instrumentos más aconsejables, a analizar el mercado de la comunicación.

De este modo, se hace imprescindible la realización de planes de comunicación institucional y el sometimiento a los esquemas de trabajo y funcionamiento propios del marketing, dando lugar a una disciplina diferenciada que denominamos marketing político.

La comunicación es una herramienta al servicio de instituciones públicas y partidos políticos. Permite mejorar su visibilidad positiva y potenciar nuestra ubicación relativa en un contexto plagado de competidores, cuando no de adversarios directos.

La política está marcada hoy por las frecuentes citas electorales, por el vértigo de las sociedades modernas y por el concurso de nuevos avances tecnológicos que dinamitan los procesos comunicativos tradicionales.

La necesidad de favorecer una formación especializada en esta área impulsó, hace cinco años, la puesta en marcha del Curso de Experto en Comunicación Institucional y Marketing Político de la Universidad de Sevilla, que ahora se propone convertirse en Máster con la intención de ampliar sus contenidos y adaptarse a la nueva normativa universitaria que regula la propuesta, organización y desarrollo de los postgrados.

Se trata, pues, de una experiencia docente de grado superior, tejida para complementar la planificación docente de grados de la Universidad de Sevilla, por la que han pasado ya más de 200 alumnos de seis países distintos y que se encuentra abierta a la actualización permanente de sus contenidos.

2.- OBJETIVOS DEL MASTER

El Máster en Comunicación Institucional y Marketing Político de la Universidad de Sevilla pretende la consecución de un conjunto de objetivos que pueden resumirse en un decálogo de argumentos que consideramos básicos a la hora de alcanzar los presupuestos académicos, universitarios, teóricos y prácticos que se persiguen.

1.- Formación universitaria especializada.

La primera finalidad del Máster en Comunicación Institucional y Marketing Político de la Universidad de Sevilla es la formación de profesionales especializados en los campos relacionados con la gestión, promoción y estrategia dentro del ámbito de la comunicación política.

Sus contenidos no están orientados sólo a la preparación de campañas electorales. Se proyectan sobre la necesidad de fortalecer mecanismos de comunicación de mantenimiento, estímulo, información, etc., indispensables para la vida política.

2.- Perspectiva multidisciplinar

Este Máster en Comunicación Institucional y Marketing Político se caracteriza por la multidisciplinariedad. El programa ofrece a los alumnos una serie de módulos temáticos que permiten obtener una visión de conjunto sobre la comunicación política:

· Principios básicos sobre comunicación política e institucional.

· Las reglas jurídicas del juego político.

· Conceptos básicos de la gestión de la comunicación política.

· Estrategias de Comunicación Política e Institucional.

· Análisis e investigación de opinión pública.

· Organización y desarrollo de campañas electorales

· La comunicación política en otros países democráticos

3.- Visión de marketing

Son muchas las disciplinas que vierten sus conocimientos y metodologías sobre la comunicación política.

Sin embargo, hoy, nadie cuestiona la enorme influencia que ha adquirido el marketing en la gestión de la comunicación política, con toda su batería de procedimientos, ya avalados en el competitivo ámbito de la esfera comercial.

Aunque su trasvase al terreno de la política no es literal, el Máster impregnado de los principios del marketing. El objetivo es claro: colocar en el mercado electoral nuestros mensajes, ideas, partidos y candidatos.

4.- La comunicación institucional

Los partidos políticos son instituciones que ejercen de intermediarios entre la opinión pública y la administración pública.

De este modo, las fuerzas políticas se convierten en actores sociales imprescindibles para la comunicación política.

El Máster en Comunicación Institucional y Marketing Político trata de analizar el comportamiento y la importancia social de unas estructuras de poder, orgánicas y jerarquizadas, sin las que resulta imposible entender el funcionamiento de nuestras democracias.

Tantos los partidos políticos como sus portavoces deben orientar su actividad bajo los postulados de la comunicación institucional. Y para ello, es indispensable la contribución de profesionales especializados

5.- Planificar la Comunicación

Para extraer el máximo rendimiento a la comunicación, debe hacerse sobre la base de la investigación, la planificación y la creatividad.

La creatividad no un invento. Es una forma de sintetizar en pocas imágenes y palabras un mensaje que, para construirlo, necesita un dilatado proceso de búsqueda de documentación y elaboración de propuestas.

Para ser eficaz, la comunicación debe acometerse desde parámetros científicos y metodológicos. Hablar de comunicación y marketing político es hablar de estrategia y planificación. Nada se deja a la improvisación. Todo se planifica.

6.- Conocer el entorno

Es imposible planificar la comunicación sin la realización de análisis de campo que nos permitan conocer el entorno, saber quiénes somos, localizar a nuestros adversarios, determinar nuestras oportunidades y reconocer hasta dónde podemos llegar.

Resulta imprescindible disponer de un aprendizaje básico en las diferentes herramientas de investigación social a nuestro servicio para llegar a ser profesionales eficaces en este terreno. Eso es lo que persigue también este Máster.

7.- Actualización y nuevas tecnologías

La comunicación debe ser útil. Tiene que adelantarse, ser anticipatoria, adaptarse a las necesidades del entorno y recoger siempre las nuevas posibilidades tecnológicas y sociales.

La comunicación debe actualizarse de forma constante. Para el marketing político, esta cuestión supone una obligación, de ahí la importancia y el influjo de las nuevas tecnologías de la información (TIC) sobre el devenir de la comunicación política.

8.- Las reglas del juego político

La comunicación política y electoral se desarrolla dentro de un terreno de juego perimetrado legalmente. El diseño y puesta en marcha de una estrategia de comunicación política debe conocer y tener en cuenta los límites legales.

Debemos circunscribir todas nuestras acciones comunicativas dentro de las normativas que rigen los procesos electorales. El conocimiento, por tanto, de las reglas del juego político resulta imprescindible en la planificación docente de este Máster.

9.- Los alumnos, lo primero.

Los alumnos constituyen la prioridad del Máster en Comunicación Institucional y Marketing Político de la Universidad de Sevilla. A ellos va dirigido.

Queremos, con esta propuesta académica de postgrado, reforzar teórica y prácticamente su formación con el objetivo de conseguir profesionales altamente cualificados, capaces de adquirir habilidades directivas.

Este Máster supone una plataforma de acceso a un mercado laboral que, cada día más, demanda profesionales especializados en este terreno. Por este motivo, desde su dirección académica se efectuará un seguimiento permanente al desarrollo de las clases y se pulsará regularmente las expectativas del alumnado.

10.- Red de profesores

Para cumplir con su programa, el Máster en Comunicación Institucional y Marketing Político cuenta con un amplio plantel docente. En total, contaremos con una treintena de profesores de siete Universidades distintas para un conjunto inicial de 25 alumnos.

Se trata de un selecto equipo, compuesto por investigadores y docentes de referencia. Entre todos forman una red de profesores que complementan entre sí sus conocimientos y trayectorias universitarias.

Al no existir ninguna iniciativa académica de estas características en el mapa universitario andaluz, nuestro propósito es contar con los mejores para, de este modo, alcanzar los mayores estándares de excelencia y calidad docente.

11.- Proyección práctica

La planificación docente del Máster en Comunicación Institucional y Marketing Político de la Universidad de Sevilla tiene una indiscutible y prioritaria proyección práctica.

A lo largo del desarrollo de las clases serán invitados a exponer sus experiencias distintos responsables de comunicación de instituciones y partidos políticos. Sin olvidar que, junto a los seis módulos teóricos previstos, se contemplan un amplio capítulo de prácticas que, entre trabajos y tutorizaciones, suman 900 horas lectivas.

Asistencia, Pruebas, Trabajos

Requisitos específicos de admisión a los estudios

• El Máster en Comunicación Institucional y Marketing de la Universidad de Sevilla está dirigido a titulados universitarios y profesionales de la comunicación interesados en el desarrollo y aplicación de sus conocimientos en las áreas disciplinares de sus distintos módulos temáticos.

Requisitos académicos para la obtención del Título o Diploma

• Los alumnos deberán ser, principalmente, titulados en Ciencias de la Comunicación. También pueden solicitar su participación licenciados en cualquier carrera de las ramas de las Ciencias Sociales.